Информация только для медицинских и фармацевтических специалистов

Маркетинговые акции по рецептурным препаратам

Допустимо ли проведение маркетинговых акций (два по цене одного, товар дня) по рецептурным препаратам? Если да, то какие дополнительные условия нужно соблюсти, чтобы не было претензий со стороны проверяющих органов?


Нет, не допустимо. Маркетинговые акции являются разновидностью рекламы – информации, распространяемой любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 закона РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», далее – Закон № 38-ФЗ). 


Одновременно аптечные организации не относятся к местам, где закон разрешает размещение рекламы ЛП, отпускаемых по рецептам (они перечислены в ч. 8 ст. 24 Закона № 38-ФЗ). Таким образом, речь идет о нарушении правил отпуска рецептурных ЛП, то есть о несоблюдении пп. «г» п. 5 Положения о лицензировании фармацевтической деятельности, утвержденного постановлением правительства РФ от 22.12.2011 № 1081. Согласно п. 6 данного постановления это относится к грубым нарушениям лицензионных требований. 


Необходимо также отметить, что акции типа «2 по цене 1» в отношении рецептурных препаратов нарушают положения п. 7 приказа МЗ от 11.07.2017 № 403н «Об утверждении правил отпуска лекарственных препаратов…»: «Лекарственные препараты отпускаются в количестве, указанном в рецепте, за исключением случаев, когда для лекарственного препарата установлены предельно допустимое или рекомендованное количество для выписывания на один рецепт (…)».  Таким образом, санкции за подобную маркетинговую акцию по решению суда, с учетом всех обстоятельств дела, могут наступить по одной из статей Кодекса РФ об административных нарушениях:

  • ч. 4 ст. 14.1: «Осуществление предпринимательской деятельности с грубым нарушением требований и условий, предусмотренных специальным разрешением (лицензией)» – влечет наложение административного штрафа на лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность без образования юридического лица, в размере от 4 до 8 тыс. руб. или административное приостановление деятельности на срок до 90 суток; на должностных лиц – от 5 до 10 тыс. руб.; на юридических лиц – от 100 до 200 тыс. руб. или административное приостановление деятельности на срок до 90 суток»;

  • ч. 5 ст. 14.3: «Нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе лекарственных средств… а также биологически активных добавок» –  наложение административного штрафа на граждан в размере от 2 до 2,5 тыс. руб.; на должностных лиц – от 10 до 20 тыс. руб.; на юридических лиц – от 200 до 500 тыс. руб.»;

  • ч. 1 ст. 14.4.2: «Нарушение установленных правил оптовой торговли лекарственными средствами и порядка розничной торговли лекарственными препаратами…» – наложение административного штрафа на граждан в размере от 1,5 до 3 тыс. руб.; на должностных лиц – от 5 до 10 тыс. руб.; на юридических лиц – от 20 до 30 тыс. руб.».

Армен Гукасян, юрист, государственный советник I класса

Журнал "Российские аптеки" №3, 2021

Вам могут понравиться другие статьи:

Что изменилось в трудовом законодательстве
По закону
Что изменилось в трудовом законодательстве

Регулирование трудовых отношений в России переживает масштабную трансформацию.

Подробнее
Контрольная закупка: правила игры для аптек
По закону
Контрольная закупка: правила игры для аптек

На каких основаниях может быть проведена контрольная закупка в аптеке, каковы права и обязанности осуществляющих контрольное мероприятие чиновников и как вести себя фармспециалисту при встрече с ни...

Подробнее
Подозрительный постоянный посетитель в аптеке
По закону
Подозрительный постоянный посетитель в аптеке

В аптеке появился подозрительный постоянный посетитель. Он явно приходит, чтобы что-то украсть, никогда ничего не оплачивает в кассе. С другой стороны, «поймать его за руку» не удавалось ни разу. М...

Подробнее
Руководство аптечной организации требует прививки против COVID-19
По закону
Руководство аптечной организации требует прививки против COVID-19

Руководство аптечной организации требует, чтобы все сотрудники сделали прививки против COVID-19. Не имеющих сертификата о вакцинации обещают не допускать к работе. Законно ли это?

Подробнее
Может ли аптека осуществлять ремонт поочередно в каждом помещении?
По закону
Может ли аптека осуществлять ремонт поочередно в каждом помещении?

Руководство нашей аптеки затеяло ремонт, причем работы поочередно проводятся в каком-то одном из помещений. Некоторые посетители выражают недовольство и даже грозятся написать жалобу «в соответству...

Подробнее
Если вы фармацевт, провизор, первостольник, специалист здравоохранения или медицинский работник наш журнал «Российские аптеки» для вас.