«Быстрее, легче, сильнее – это то, чего мы ждем от хорошего телефона, ноутбука или даже от себя самого, к примеру, во время тренировки. В косметологии этим требованиям отвечают специальные продукты – сыворотки. В чем их отличие от кремов или лосьонов и как аргументировать посетителю выбор этих не самых экономичных средств?»

Вся польза в одном флаконе

Идея косметологических сывороток заключается в том, чтобы создать максимально активную формулу, содержащую множество молекул, которые обеспечивают оптимальную эффективность.

Сыворотка для лица – прекрасное решение конкретных проблем с кожей за счет ключевых преимуществ продукта.

• Высокая концентрация активных веществ, в том числе по сравнению с кремами. Благодаря этому обеспечивается быстрое появление видимых результатов.

• Легкая текстура и быстрое впитывание. Сыворотка – более легкий продукт, чем увлажняющие средства, в ней отсутствует липидная база. Она идеальна для тех, кто не любит ощущение тяжести и жирности.

• Успокаивающий эффект. Продукты с легким составом лучше подходят людям с проблемной кожей, поэтому посетительницам с акне лучше всего подбирать именно сыворотки.

• Низкая аллергенность. Из-за высокой концентрации действующих веществ сыворотки содержат меньше консервантов и наполнителей по сравнению с кремами.

• Сочетание с другими продуктами. Сыворотка может наноситься в качестве первого слоя перед использованием уходовых кремов и солнцезащитных средств.

• Уникальные свойства сывороток отражаются и на их стоимости. И, чтобы обосновать последнюю, важно верно определить проблему покупательницы и аргументировать использование именно этого средства.

Подбирая средство для решения конкретных проблем, уместно предлагать комплекс – крем очищающий, солнцезащитный продукты и сыворотку, которой достается в этом составе роль «королевы красоты».

Вижу цель!

Итак, сыворотки работают на решение конкретных задач и подбираются не по типу кожи, а по ее состоянию. Перечислим основные. 

Пигментные пятна 

Отбеливающие сыворотки, например ART&FACT VITAMINC 15 % + NIACINAMIDE + HYALURONIC ACID, Caudalie Vinoperfect Radiance Serum Complexion Correcting могут лучше справляться с пигментацией по сравнению с кремами.

Сухая тусклая кожа с первыми признаками старения

Увлажняющие сыворотки, такие как AVÈNE HYDRANCE BOOST, d’Alba Intensive Volufiline Spray Ampoule, позволяют глубоко увлажнять сухую кожу, способствуя уменьшению видимых признаков старения, а питательная сыворотка AVENE DERMABSOLU направлена на увлажнение, восстановление плотности кожи и укрепление овала лица.

Негативное влияние окружающей среды

Антиоксидантные сыворотки подойдут клиенткам, которые ищут оптимальное средство, защищающее уставшую тусклую кожу с первыми морщинками.

Мгновенный лифтинг и профилактика преждевременного старения

Лифтинг-сыворотки, к примеру AVENE Hyaluron Activ B3, уместно посоветовать клиенткам, которым нужен продукт, обеспечивающий мгновенный разглаживающий эффект и коррекцию морщин после первого нанесения.

Эффективная борьба с морщинами

Антивозрастные сыворотки, например ANNA SHAROVA 0,5% liposomal retinol serum, обеспечивают эффект за счет глубокой доставки активных веществ в кожу.

Для жирной кожи, склонной к акне

Сыворотки этого класса могут проявлять комплекс эффектов. Например, разглаживающая сыворотка для проблемной кожи DUCRAY KERACNYL и корректирующая сыворотка AVENE CLEANANCE WOMEN оказывают тройное действие, а именно борются с самим акне, постакне и даже морщинами.

Сыворотки нужно использовать после очищения, тоника и термальной воды:

• при жирной коже можно наносить самостоятельно

• при нормальной и сухой коже необходимо сочетать с увлажняющим или питательным кремом

Журнал "Российские аптеки" № 11, 2023 г.