Информация только для медицинских и фармацевтических специалистов

Осенний марафон


Лето закончилось, отпускной загар постепенно сходит, а жизнь возвращается в рабочее русло. Людей в аптеках становится заметно больше, продажи растут. Время адаптировать ассортимент и выкладку к осенним запросам покупателей.


В разных частях нашей большой страны смена сезона происходит не одновременно. На юге пляжные наборы и солнцезащитные средства будут актуальны практически до октября. В средней полосе России в это время уже не купаются, но активно собирают урожай, со всеми «вытекающими» в виде боли в спине и суставах. Да и репелленты пока убирать из аптечки рановато. Смена экспозиции на сезонных витринах должна быть органичной и обязательно учитывать региональные особенности.

Что нового?

Рассмотрим, какие позиции следует обновить или поменять и к чему должны будут привести эти изменения.


Рассмотрим, какие позиции следует обновить или поменять и к чему должны будут привести эти изменения.


В прикассовой зоне обычно размещаются товары импульсивного спроса В прикассовой зоне обычно размещаются товары импульсивного спроса. Пластырь и средства от насекомых, а также солнцезащитные кремы постепенно заменяются витаминами, гематогеном, носовыми платочками, леденцами от кашля.


Витрины с медтехникой пополняются категорией градусников, начиная от ртутных и заканчивая бесконтактными электронными Витрины с медтехникой пополняются категорией градусников, начиная от ртутных и заканчивая бесконтактными электронными. Из-за частой перемены погоды страдают люди с повышенным артериальным давлением, поэтому стоит расширить ассортимент тонометров. В разгар осени увеличиваются продажи ингаляционных систем и небулайзеров, используемых для терапии респираторных заболеваний и профилактики осложнений при ОРВИ. Лучше всего выложить медицинскую технику на отдельной витрине. Каждая полка – определенный вид приборов: ингаляторы/термометры/аппараты для измерения АД. Витрина должна быть просматриваемой со всех сторон. Обеспечьте легкий доступ к ее содержимому, чтобы фармспециалист мог быстро показать клиенту товар лицом.


Детская витрина Детская витрина. С началом учебного года возрастает число инфекционных заболеваний, распространяющихся в детских коллективах. Поэтому логично разместить на приоритетных местах иммуномодуляторы и средства для лечения и профилактики ОРВИ. Не стоит забывать и о препаратах для лечения кишечных инфекций, об антидиарейных ЛС и пр. Еще одна «школьная» тема – витаминно­минеральные комплексы, адаптогены и ноотропы, рекомендованные детям при повышенных психоэмоциональных нагрузках.


Косметическая продукция Косметическая продукция. В межсезонье ей требуется уделить повышенное внимание. Восстанавливающий уход требуется бывшим отпускникам, так как солнце в большом количестве ухудшает состояние кожи и волос. Косметику можно размещать как по предназначению конкретной продукции (например, кремы для рук), так и по брендам. На наш взгляд, оптимальным вариантом является размещение сопутствующих товаров рядом – например шампунь + кондиционер, дневной + ночной крем для лица.

Помощь первостольнику

В «горячий» сезон нагрузка на фармспециалистов существенно увеличивается, возле касс может выстраиваться очередь. Если вы не хотите, чтобы покупатели остались недовольны медленным обслуживанием, постарайтесь сделать их пребывание в аптеке максимально комфортным.

 

Обеспечьте аптеку в часы пик консультантами по косметике и медицинской технике. Обеспечьте аптеку в часы пик консультантами по косметике и медицинской технике. Они разгрузят очередь, избавив стоящих за кассой первостольников от необходимости отвлекаться на длительные беседы и демонстрацию товара.

 

Если среди покупателей много пожилых людей, важно иметь в торговом зале место, где они могут присесть на банкетку, измерить давление, записать рекомендацию, просто отдохнуть. Если среди покупателей много пожилых людей, важно иметь в торговом зале место, где они могут присесть на банкетку, измерить давление, записать рекомендацию, просто отдохнуть.

 

При наличии свободного пространства организуйте в аптеке детский уголок, где малыш может порисовать мелками или карандашами, не мешая взрослым совершать покупки. При наличии свободного пространства организуйте в аптеке детский уголок, где малыш может порисовать мелками или карандашами, не мешая взрослым совершать покупки.


Осень – это прежде всего красиво. Попробуйте обыграть сезонную эстетику. Например, заказать новые ценники в форме разноцветных листьев, использовать на витринах муляжи фруктов, овощей, орехи и прочие дары природы.


Осень – это прежде всего красиво. Попробуйте обыграть сезонную эстетику. Например, заказать новые ценники в форме разноцветных листьев, использовать на витринах муляжи фруктов, овощей, орехи и прочие дары природы. Творческое оформление торгового зала позволит еще раз обратить внимание покупателя на смену экспозиции и сезонные товары.

Ирина Ткаченко

Журнал "Российские аптеки" №7-8, 2018
 

Вам могут понравиться другие статьи:

Глобальное перегревание
Подробности
Глобальное перегревание

Жара в городе переносится тяжелее, чем в сельской местности, особенно, если приходится долго стоять в пробках. Организм в такой ситуации подвергается тепловой травме, которая очень быстро переходит...

Подробнее
Солнце будет
Подробности
Солнце будет

Несмотря на то что у многих сорвались отпускные планы, лето и солнце никто не отменял. Кожу защищать от ультрафиолета нужно даже в средних широтах, не говоря уже о южны...

Подробнее
Собираем дорожную аптечку
Подробности
Собираем дорожную аптечку

Непростая ситуация с коронавирусом нарушила запланированные еще зимой отпускные зарубежные выезды, но собрать аптечку для поездок на дачи и более близких путешествий никогда не помешает. Какие сред...

Подробнее
Интернет после пандемии
Подробности
Интернет после пандемии

У COVID-19 множество самых различных последствий, в основном негативных. Но есть и несомненные плюсы: толчок к развитию науки, переосмысление роли медицины в обществе, ну и значимость Всемирной сет...

Подробнее
Бархатные ручки
Подробности
Бархатные ручки

Салоны красоты, закрытые в апреле, заставили многих вспомнить о домашнем уходе за руками и ногтями. Ассортимент средств, которым под силу сделать кожу бархатистой, а ногти блестящими, действительно...

Подробнее
Cила волос
Подробности
Cила волос

Красивые волосы – это особое богатство, обладать которым хотели бы многие. Поэтому покупатели часто интересуются, какие именно средства помогут сделать их волосы более крепкими, густыми и блест...

Подробнее
Если вы фармацевт, провизор, первостольник, специалист здравоохранения или медицинский работник наш журнал «Российские аптеки» для вас.